在互聯網時代，網絡媒體成為投資者獲取信息的重要來源。針對IPO公司來說，由于曝光度低，關于公司的公開信息相對有限，網絡媒體更具有其他主體所不能替代的重要作用。在無限信息、有限認知的現實條件下，網絡媒體在向投資者傳遞信息的同時也引領了投資者的關注視角和價值判斷，改變了投資者資產配置方式和證券需求關系，進而影響IPO股票的價格行為。因此，在網絡媒體環(huán)境下研究投資者的行為與IPO定價的關系，探究網絡媒體如何通過影響投資者行為來影響IPO定價以及異質性投資者怎樣在IPO過程中進行互動，不僅具有重要的理論意義，而且對金融監(jiān)管部門、投資者及IPO公司利益相關方也有較大的應用價值。