在傳媒業(yè)界，所謂“媒體創(chuàng)意”現(xiàn)象早已是司空見慣的客觀現(xiàn)實，但若要問什么是媒體創(chuàng)意，人們卻大多說不清楚。作為一種新生事物，人們對其語焉不詳，甚至有些疑惑，都是正常現(xiàn)象。由于我們創(chuàng)辦了一個媒體創(chuàng)意專業(yè)，所以也就時常有人向我詢問，作為該專業(yè)的負責人，當然是回避不了的。
　　從邏輯學的角度說，一個事物的概念可以分為內涵性的概念和外延性的概念，內涵性的概念是對所指事物的特征和本質屬性的概括，外延性的概念則是對所指事物的集合的概括。關于媒體創(chuàng)意，我們不妨把兩者結合起來做一個界定：即創(chuàng)新性、創(chuàng)造性思維在傳媒領域的運用，其要旨在于因勢而變、不斷推陳出新，它是市場化時代媒介生存與發(fā)展的必要手段，是傳媒發(fā)展的第一生產力：其基本內涵，指現(xiàn)代傳媒面向市場需求和變化，在信息建構與傳播和媒介經營與管理的各個領域、各個層面、各個環(huán)節(jié)所采取的具有創(chuàng)新性或創(chuàng)造性的策略和構思——其視野開闊，內涵豐富，涉及傳媒運作的方方面面，對此，可簡要地概括為創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意經營和創(chuàng)意管理三大領域和范疇。
　　為什么要進行媒體創(chuàng)意呢？有人說是媒介競爭的產物，這當然沒有錯，但僅僅認識至此還是粗淺的。其更為深層的原因，是隨著經濟發(fā)展和物質生活水平的提高.廣大受眾的精神文化需求提高了，這當然也包括對大眾傳媒的需求——正是廣大受眾這種不斷增長的精神文化需求引發(fā)了媒介競爭，由媒介競爭進而催生了媒體創(chuàng)意。事實上，這是媒體創(chuàng)意熱興的根本原因，也是近年來媒體創(chuàng)意產業(yè)以至整個文化創(chuàng)意產業(yè)迅速崛起的根本原因。
　　創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展呼喚創(chuàng)意產業(yè)人才，呼喚創(chuàng)意產業(yè)教育。筆者認為，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展大體上可以說需要三方面的人才，即創(chuàng)意方面的人才、創(chuàng)意經營方面的人才和創(chuàng)意管理方面的人才，這也就決定了創(chuàng)意產業(yè)教育的三大領域，即創(chuàng)意教育、創(chuàng)意經營教育和創(chuàng)意管理教育。媒體創(chuàng)意專業(yè)正是應媒體創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展需求，由中國傳媒大學創(chuàng)辦的一個面向傳媒領域的屬于創(chuàng)意教育方面的專業(yè)，可以說是回應業(yè)界需求、擁抱創(chuàng)意時代的產物。本專業(yè)自2003年起開始招生，經過幾年來的努力和探索，如今專業(yè)定位已經明確，辦學模式已基本成型，專業(yè)培養(yǎng)方案和教學計劃已基本穩(wěn)定。