近年來，中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，人口紅利減少，國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，我國對外貿(mào)易的發(fā)展環(huán)境復(fù)雜多變，外貿(mào)增速逐漸放緩。傳統(tǒng)外貿(mào)出現(xiàn)了新特點：一是大訂單、長期訂單逐步被碎片化的中小訂單、短期訂單代替；二是受成本的限制，越來越多的企業(yè)在網(wǎng)上進行對外貿(mào)易�，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新并快速發(fā)展，應(yīng)用終端從臺式機、筆記本到手機不斷縮小，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，上網(wǎng)更加便捷和普遍。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用創(chuàng)新速度加快，不斷創(chuàng)新的應(yīng)用加速了傳統(tǒng)行業(yè)的變革。跨境電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的國際貿(mào)易，減少了流通環(huán)節(jié)、拉近了與國外消費者的距離，直接滿足了客戶的需求，具有環(huán)節(jié)少、成本低、周期短等方面的優(yōu)勢，在進出口面臨較大下行壓力的環(huán)境下，發(fā)展跨境電商有利于提振我國外貿(mào)。

在跨境電商迅速發(fā)展的大背景下，跨境電商企業(yè)力圖打開國內(nèi)外市場，取得良好的經(jīng)濟效益，需要培養(yǎng)既懂得營銷相關(guān)理論，也了解跨境電商市場及平臺，同時能夠掌握跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷的工具、方法、技能的人才。

本書以培養(yǎng)讀者跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷能力為核心，按照跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的崗位要求及工作流程，圍繞跨境電商網(wǎng)絡(luò)市場分析、平臺內(nèi)的營銷推廣、平臺外的營銷推廣等跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷核心工作，詳細地介紹了跨境網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論、跨境網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析、跨境電商網(wǎng)絡(luò)推廣、跨境網(wǎng)絡(luò)平臺實操等內(nèi)容。

通過對本書的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，讀者不僅能理解跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論，還能掌握跨境網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析及網(wǎng)絡(luò)推廣的方法和技巧，達到對跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員的要求。

本書的第一章、第二章由胡國敏編寫，第三章由吳媛媛編寫，第四章由蔡愛麗編寫，第五章由王一海編寫，第六章由彭佳佳編寫，第七章~第九章由朱海靜和王紅梅編寫。

由于編者的水平和經(jīng)驗有限，加上跨境電商行業(yè)發(fā)展變化的速度較快，書中難免有欠妥和錯誤之處，懇請廣大讀者批評指正。