《農產品市場營銷》以新型職業(yè)農 民典型代表——農民專業(yè)合作社李社長從事農業(yè)的經 歷為主線，簡要介紹了農產品市場營銷的概念、營銷 戰(zhàn)略、營銷策略、營銷技巧、農產品物流與配送，以 及如何進行市場調研等內容。通過對農產品營銷案例 解讀，把各模塊的內容用深入淺出、通俗易懂的語言 描繪出來。在此基礎上，設計了對應的實踐項目，以 幫助掌握農產品營銷技能。
本書以市場營銷理論為指導，加以貫穿始終的關 于農產品營銷的問題和案例。選擇的案例不僅僅有知 名品牌，更多的還是我們身邊正在發(fā)生的例子。有創(chuàng) 造輝煌歷史的農產品馳名品牌，也有失敗的農產品營 銷先驅。有高不可攀的商界大佬，也有農業(yè)戰(zhàn)線默默 無聞耕耘多年的業(yè)界元老。
模塊一 認識農產品營銷
[任務來源]
[任務分解]
任務一、認識市場
任務二、了解市場營銷
任務三、樹立農產品市場營銷觀念
主題訓練：認識市場
[思考與練習題]
模塊二 捕捉農產品市場需求
[任務來源]
[任務分解]
任務一、捕捉農產品市場需求
任務二、購買農產品的行為
任務三、農產品營銷環(huán)境
主題訓練：探尋農產品需求
[思考與練習題]
模塊三 把握目標市場營銷戰(zhàn)略
[任務來源]
[任務分解]
任務一、市場細分
任務二、目標市場選擇
任務三、目標市場定位
主題訓練：認識市場
[思考與練習題]
模塊四 制定農產品市場營銷策略
[任務來源]
[任務分解]
任務一、認識農產品
任務二、制定農產品銷售價格體系
任務三、組建農產品分銷渠道
任務四、策劃農產品促銷計劃
主題訓練：認識農產品
[思考與練習題]
模塊五 認識大類農產品營銷技巧
[任務來源]
[任務分解]
任務一、認識大宗農產品營銷
任務二、生鮮類農產品的營銷
任務三、特色農產品營銷
主題訓練：樹立市場營銷觀念
[思考與練習題]
模塊六 組織農產品市場調研
[任務來源]
[任務分解]
任務一、認識市場調研
任務二、掌握市場調研的方法
任務三、市場調研的實施
任務四、市場調研的管控
主題訓練：農產品市場調研
[思考與練習題]
模塊七 了解農產品營銷策略
[任務來源]
[任務分解]
任務一、品牌營銷
任務二、服務營銷
任務三、國際營銷
任務四、網絡營銷
任務五、微信營銷
任務六、綠色營銷
任務七、文化營銷
任務八、體驗營銷
主題訓練：認識市場
[思考與練習題]
模塊八 掌控農產品物流與配送
[任務來源]
[任務分解]
任務一、認識農產品物流
任務二、農產品物流功能與管理
任務三、農產品物流發(fā)展的趨勢
主題訓練：微量農產品物流與配送
[思考與練習題]
主要參考文獻
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