第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 宏觀環(huán)境
第二節(jié) 媒介環(huán)境
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
第二章 文化消費(fèi)需求
第一節(jié) 需求：企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
第二節(jié) 沖突：企業(yè)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)
第三節(jié) 轉(zhuǎn)化沖突實(shí)現(xiàn)需求
第三章 文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
第二節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)品
第三節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化市場(chǎng)
第四章 文化市場(chǎng)定位
第一節(jié) 傳統(tǒng)時(shí)代的定位類別
第二節(jié) 視覺(jué)時(shí)代定位的內(nèi)涵
第三節(jié) 視覺(jué)時(shí)代定位的策略
第四節(jié) 視覺(jué)時(shí)代定位的陷阱
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷倫理
第一節(jié) 社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷倫理
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷中的倫理問(wèn)題
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷倫理決策
第六章 水平營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)層面的水平營(yíng)銷
第二節(jié) 產(chǎn)品層面的水平營(yíng)銷
第三節(jié) 組合營(yíng)銷層面的水平營(yíng)銷
第七章 免費(fèi)營(yíng)銷
第一節(jié) 免費(fèi)營(yíng)銷的類型和市場(chǎng)
第二節(jié) 免費(fèi)營(yíng)銷的實(shí)施誘因
第八章 故事?tīng)I(yíng)銷
第一節(jié) 故事及故事?tīng)I(yíng)銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 象征性故事的架構(gòu)策略
第三節(jié) 故事?tīng)I(yíng)銷的效果與評(píng)估
第九章 場(chǎng)景營(yíng)銷
第一節(jié) 理解場(chǎng)景的三種角度
第二節(jié) 場(chǎng)景的類型與特征
第三節(jié) 場(chǎng)景營(yíng)銷的流程與策略
第四節(jié) 場(chǎng)景營(yíng)銷的問(wèn)題
第十章 社群營(yíng)銷
第一節(jié) 社群的特征與類型
第二節(jié) 社群經(jīng)營(yíng)策略
第三節(jié) 社群營(yíng)銷策略
第十一章 電影營(yíng)銷
第一節(jié) 電影、電影產(chǎn)業(yè)與電影市場(chǎng)
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷的流程
第三節(jié) 數(shù)字技術(shù)背景下的電影營(yíng)銷
第十二章 演藝營(yíng)銷
第一節(jié) 演藝市場(chǎng)的特征與分類
第二節(jié) 演藝市場(chǎng)營(yíng)銷的流程
第三節(jié) 演藝市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 演藝市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
第十三章 手作營(yíng)銷
第一節(jié) 傳統(tǒng)民間工藝品市場(chǎng)的供需矛盾
第二節(jié) 基于供給側(cè)改革的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 基于需求側(cè)管理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第十四章 網(wǎng)游營(yíng)銷
第一節(jié) 從游戲到虛擬游戲
第二節(jié) 網(wǎng)游的市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)游營(yíng)銷的流弊與創(chuàng)新
第十五章 地方營(yíng)銷
第一節(jié) 地方營(yíng)銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 地方營(yíng)銷的對(duì)象
第三節(jié) 地方營(yíng)銷的策略