中國(guó)古代比較大的圖書(shū)交易集市，反映了圖書(shū)貿(mào)易的繁榮。北宋首都開(kāi)封相國(guó)寺“殿前資圣門(mén)前皆書(shū)籍玩好圖畫(huà)”，“每月五次開(kāi)放，百姓交易”。又據(jù)明嘉靖《建陽(yáng)縣志》記載，福建建陽(yáng)書(shū)坊業(yè)繁榮，成為全國(guó)性的書(shū)籍商品批發(fā)中心之一，吸引了全國(guó)各地的書(shū)商前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，每月逢一、六就有一個(gè)專(zhuān)門(mén)售書(shū)的定期集市。

　　前現(xiàn)代時(shí)期的圖書(shū)發(fā)行渠道多種多樣，官刻的一個(gè)主要發(fā)行渠道是政府行政渠道。中央政府通過(guò)各級(jí)行政部門(mén)發(fā)行官刻圖書(shū)，各地方的學(xué)校、書(shū)院可以得到政府頒發(fā)的圖書(shū)，此外，中央政府還常常將樣書(shū)頒發(fā)到各地，令當(dāng)?shù)卣�府翻刻，并允許讀書(shū)人和書(shū)商翻印傳播。在政府行政渠道之外，還有以下發(fā)行渠道：固定店鋪、集市、書(shū)攤、考市（即科舉考試期間在考場(chǎng)外設(shè)棚售書(shū)）、書(shū)船、負(fù)販、貨擔(dān)郎等各種形式。圖書(shū)發(fā)行方法主要有讀者到發(fā)行地進(jìn)行選購(gòu)、發(fā)行者送書(shū)上門(mén)等，明代民間信局發(fā)展起來(lái)以后，一些圖書(shū)也通過(guò)信局發(fā)行。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式主要有：編寫(xiě)售書(shū)書(shū)目、出版者在書(shū)上加附廣告性介紹文字、請(qǐng)名人作序跋等。售書(shū)書(shū)目既有附刻于圖書(shū)中的，也有單獨(dú)印行的。如清代藏書(shū)家兼刻書(shū)家黃丕烈曾在蘇州開(kāi)設(shè)滂喜齋書(shū)籍鋪，銷(xiāo)售自己出版的書(shū)籍，為了推銷(xiāo)宣傳，他編印了《士禮居刊行書(shū)目》一冊(cè)，作為廣告隨處發(fā)送。《書(shū)目》上將其所刻賣(mài)的書(shū)籍19種，以刊行時(shí)間為序，每種之下列此書(shū)的冊(cè)數(shù)、書(shū)價(jià)和刻印年份。

　　在前現(xiàn)代時(shí)期，中國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)已形成了一個(gè)比較系統(tǒng)的發(fā)行體系，與前現(xiàn)代時(shí)期的出版業(yè)規(guī)模、讀者需求量相適應(yīng)，“這個(gè)發(fā)行體系能夠有效地將大量的圖書(shū)輸送到它的需要者手中”。明代曹溶在《流通古書(shū)約》中介紹說(shuō)，“挾資入賈肆，可立致數(shù)萬(wàn)卷”，反映了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上作為商品流通的圖書(shū)數(shù)量之多。