總序
重歸價值營銷（第4版前言）
要目概覽

第一章 營銷策劃導(dǎo)論
第一節(jié) 營銷策劃概念
策劃與營銷策劃·營銷策劃與市場營銷·營銷策劃的內(nèi)容范疇·營銷策劃的組織形式·營銷策劃的特征與本質(zhì)要求
第二節(jié) 營銷策劃思維
營銷現(xiàn)狀調(diào)研·營銷目標規(guī)劃·營銷方案策劃·營銷方案論證·營銷執(zhí)行控制·營銷效果評估
第三節(jié) 營銷策劃謀略
審時度勢，因勢利導(dǎo)·守正出奇，正合奇勝·洞察市場，牽引消費
第四節(jié) 營銷策劃誤區(qū)防范
迷戀轟動．迷戀新奇．迷戀點子．迷戀炒作．實戰(zhàn)分享
第五節(jié) 營銷策劃方案編寫
營銷策劃方案的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)·營銷策劃方案編寫的原則和技巧

第二章 市場調(diào)研策劃
第一節(jié) 市場調(diào)研策劃與執(zhí)行流程
確定調(diào)研目的·確定調(diào)研方法·確定調(diào)研對象·設(shè)計調(diào)查問卷·招聘培訓(xùn)訪員·執(zhí)行實地調(diào)查·資料統(tǒng)計分析·撰寫調(diào)研報告
第二節(jié) 營銷環(huán)境調(diào)研策劃
宏觀環(huán)境調(diào)研策劃·流通渠道調(diào)研策劃·傳播媒體調(diào)研策劃
第三節(jié) 市場需求調(diào)研策劃
市場現(xiàn)狀調(diào)研策劃·市場趨勢調(diào)研策劃·消費心理與行為調(diào)研策劃
第四節(jié) 市場競爭調(diào)研策劃
競爭格局調(diào)研策劃·競爭策略調(diào)研策劃·企業(yè)自身調(diào)研策劃·實戰(zhàn)分享
第五節(jié) 營銷策略調(diào)研策劃
新產(chǎn)品概念測試策劃·新產(chǎn)品定價測試策劃·廣告創(chuàng)意測試策劃
第六節(jié) 營銷績效調(diào)研策劃
產(chǎn)品銷售監(jiān)測策劃·用戶滿意度調(diào)研策劃·品牌形象調(diào)研策劃·實戰(zhàn)分享

第三章 市場定位策劃
第一節(jié) 市場定位策劃概述
市場定位的內(nèi)涵·市場定位策劃的順序·市場定位的傳播
第二節(jié) 企業(yè)定位策劃
企業(yè)定位策劃的本質(zhì)·產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃·市場地位定位策劃·盈利模式定位策劃·發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃·實戰(zhàn)分享
第三節(jié) 品牌定位策劃
定位產(chǎn)品品類·定位目標消費者·定位核心價值·定位消費場景·定位市場地位
第四節(jié) 產(chǎn)品定位策劃
屬性定位：產(chǎn)品品種角色定位·根本定位：目標消費者定位
基本定位：產(chǎn)品整體概念分層定位·動態(tài)定位：產(chǎn)品壽命周期動態(tài)定位
第五節(jié) 企業(yè)形象策劃
企業(yè)形象與CI策劃·企業(yè)形象(CI)策劃的時機·企業(yè)形象(CI)策劃的內(nèi)容·企業(yè)形象(CI)策劃的流程

第四章 品牌策劃
第五章 產(chǎn)品策劃
第六章 價格策劃
第七章 分銷渠道策劃
第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br />第九章 公關(guān)傳播策劃
第十章 促銷活動策劃
實戰(zhàn)分享索引