社會組織的輿情監(jiān)測以及傳媒議程引導研究
——提高社會組織新聞宣傳影響力的思考
羅建暉 許向東
      1978年以來，改革開放的全面推進和持續(xù)深化，已經改變并將繼續(xù)改變中國的經濟、政治和社會結構，推動各領域的轉型。經濟增長率在過去30多年的時間里平均保持在兩位數的水平，民主政治、依法治國的理念成為社會普遍認同的價值觀念。
隨著社會建設的日益加強，社會組織的發(fā)展問題日益受到國家決策層及社會各界的關注。在這樣的現(xiàn)實背景下，如何做好社會組織的新聞宣傳和媒體議程設置，充分、主動地掌握好事關社會組織發(fā)展的輿論話語權，構建并維護好一個適應社會組織健康發(fā)展的輿論環(huán)境，實現(xiàn)社會組織與社會公眾之間的良性話語互動就顯得尤為重要。
      本文從構建社會組織新聞宣傳影響力的若干要素出發(fā)，對社會組織目前面臨的輿情狀況從傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個輿論場的維度進行分析，進一步厘清目前社會組織輿情關注的關鍵領域以及實際的社會公眾認知程度。在此基礎上，結合社會組織的定位目標，依照新聞傳播學關于傳播效果的原理規(guī)律，思考如何在傳媒議程的設置和引導上有意識地體現(xiàn)我們的工作意圖，以便在日常傳媒公共關系維護以及危機事件應對上更加專業(yè)、有效，提升社會組織的新聞宣傳影響力。
      作為建設社會主義和諧社會的重要力量，社會組織已經顯現(xiàn)出巨大的社會動員力和社會凝聚力。尤其是我國目前處在社會轉型期，社會組織具有明顯的功能優(yōu)勢和運作優(yōu)勢，彌補“市場失靈”與“政府失靈”的缺陷，促進社會的正常良性運轉。
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