本書在數字營銷的背景下，從"營銷主體"、"營銷市場"、"營銷內容"、"營銷平臺"、"營銷對象"和"營銷管理"六個側面，對數字營銷市場和各營銷主體的市場行為進行了考察，包括廣告主數字營銷實踐、數字營銷公司運作、數字媒體運營，并以此為主線，對其數字營銷操作實務，包括數字內容營銷、數字品牌營銷、大數據營銷、數字平臺營銷進行了深入剖析，還觀照了數字營銷運作過程中存在的法律規(guī)制與倫理規(guī)范問題。本書既有對數字營銷理論的分析，又有對數字營銷運作實務的探討，還有大量的鮮活案例對相關理論和運作的佐證，是一本力圖從總體上歸納出數字營銷發(fā)展軌跡和運行規(guī)律、理論與實務結合的力作。