《大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》主要圍繞大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的相關(guān)理論以及數(shù)據(jù)處理技術(shù)來展開，力爭(zhēng)讓讀者對(duì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的概念有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，同時(shí)能夠進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)分析和處理�！洞髷�(shù)據(jù)營(yíng)銷》既梳理了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的理論和基礎(chǔ)知識(shí)，也介紹了相關(guān)大數(shù)據(jù)分析工具、數(shù)據(jù)分析和可視化等的基本原理與操作邏輯及其在營(yíng)銷中的應(yīng)用。

《數(shù)字營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)》共分為七章。第一章解析數(shù)字營(yíng)銷概念，并對(duì)數(shù)字營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)模型進(jìn)行了歷史梳理；第二章從語(yǔ)境理論深入場(chǎng)景理論，提出人、物、時(shí)、空、價(jià)值觀五個(gè)場(chǎng)景要素。第三章至第七章運(yùn)用場(chǎng)景思維，分別介紹了電子郵件、搜索廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、在線展示廣告和社交媒體營(yíng)銷的效果測(cè)評(píng)指標(biāo)�！稊�(shù)字營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)》結(jié)合國(guó)內(nèi)外研究報(bào)告和營(yíng)銷實(shí)例，全面介紹數(shù)字營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)的原理和方法，體現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)的場(chǎng)景化趨勢(shì)。

本書適合所有本書可供廣告?zhèn)鞑�、市�?chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、數(shù)字出版等專業(yè)學(xué)生使用；也可供企業(yè)、數(shù)字營(yíng)銷公司和數(shù)字媒體的營(yíng)銷人員、品牌經(jīng)理、廣告策劃人員、產(chǎn)品經(jīng)理等參考。隨著新媒體的不斷發(fā)展，社會(huì)因此而發(fā)生著巨變，消費(fèi)者的行為已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)的業(yè)務(wù)和營(yíng)銷活動(dòng)也在很大程度上被互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體所改變。在巨變的環(huán)境下，品牌作為存在于消費(fèi)者心智中，具有差異性、可識(shí)別性的無形資產(chǎn)，其在營(yíng)銷中的意義非但沒有被削弱，反而

數(shù)字平臺(tái)作為營(yíng)銷活動(dòng)是嶄新舞臺(tái)，每時(shí)每刻都在上演著精彩絕倫的營(yíng)銷故事。 本書從數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展入手，深入淺出地分析數(shù)字營(yíng)銷的基本原理，運(yùn)用生動(dòng)鮮活的數(shù)字營(yíng)銷案例，帶你領(lǐng)略數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的世界。搜索引擎平臺(tái)營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷、社交媒體平臺(tái)營(yíng)銷、視頻網(wǎng)站平臺(tái)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)營(yíng)銷……一幅幅數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷的畫卷呈現(xiàn)在面前。

數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷是數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營(yíng)銷傳播理念與實(shí)踐的重大變革，數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷研究也是國(guó)內(nèi)外學(xué)界和業(yè)界的全新課題。當(dāng)前，數(shù)字媒體日新月異，知識(shí)和信息呈爆炸式增長(zhǎng)，用戶注意力成為稀缺資源。策劃、創(chuàng)作和傳播有價(jià)值的內(nèi)容成為提升品牌知名度、美譽(yù)度、信任度和銷售轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素。 本書構(gòu)建了數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷理論與實(shí)踐的框架體系。全書共分為十三章，分別是導(dǎo)論、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)建設(shè)、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷的目標(biāo)受